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沈城4万读者都爱上“沈阳晚八点”
双十一,与其“买买买剁手”不如“文化充电”
http://www.syd.com.cn   来源: 沈阳晚报  2017-11-13 09:04
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  “双十一”晚,一定有很多人盯着手机,瞄准时间清空购物车里的清单。这一天晚上八点也有许多沈阳人聚集在已经有69年历史的马路湾新华书店,享受“沈阳晚八点”文化沙龙带来的精神盛宴。今年11月8日,是“沈阳晚八点”文化沙龙两周岁的生日。两年如一日,每晚坚持为沈阳人提供知识能量的“沈阳晚八点”共举办文化沙龙643场,迎来主讲嘉宾424位,现场听课的读者突破4万人次,实现了从“你讲我听”到互联网直播、线上线下与读者互动的升级创新。沈阳市新华书店营销策划中心副经理张旺昨日接受沈阳晚报、沈报融媒记者采访时表示,“沈阳晚八点”是点亮沈阳夜文化的一盏明灯,力求打造成沈城夜文化品牌的“沈阳晚八点”也将实现从1.0到3.0的进阶升级,融合互联网科技,创新传播和营销模式,让更多读者从中受益,提升实体书店的社会效益和经济效益。

  1.0时期:沈城夜晚的文化明灯

  七大文化主题细分读者需求

  “沈阳晚八点”文化沙龙创立于2015年11月8日,是专门为沈阳市新华书店马路湾书店升级为全国首家书店博物馆和零点书店而量身打造的一档文化活动。“接地气”“内容新鲜”“互动交流”“专业高端”……这些标签成为此活动吸引读者的重要因素。张旺介绍说,为了能给读者提供优质的文化沙龙,新华书店工作人员向全市乃至全省“撒网”寻找主讲嘉宾,坚持开门办沙龙的初心,活动演讲嘉宾类型从大学教授、政府官员、行业精英到外企白领、教师医生,以及富有特殊才艺的家庭主妇等,“只要你在某个领域有超人的特长,都可以到活动现场进行分享。”寻找资源、协调嘉宾、落实主题、接洽商议、制作课表、宣传公告、营销推荐,每个月更新一次活动时间表,由于读者群体和分享需求的不同,“沈阳晚八点”共分为“助职场”“享阅读”“忆盛京”“同分享”“品生活”“爱亲子”七大主题,分享内容从人文军事、天文历史、科学政治到医疗养生、手工餐饮等,内容包罗万象、丰富多彩。张旺表示“沈阳晚八点”对听众也不设门槛,“有大学教授、大学生、中小学生、外企高管、企事业机关员工,也有普通工人,还有对文化渴求的社会青年。只要你热爱阅读,希望获取知识,都可以参加。”

  2.0时期:互联网+文化传播

  微信读者群、直播互动提升关注度

  “‘沈阳晚八点’活动举办一周年的时候,我们策划中心就思考不能仅仅停留在‘你讲我听’的模式,需要进一步与读者互动,了解读者的需求和爱好。”张旺透露“互联网+文化”的概念早已在图书出版行业铺开,“沈阳晚八点”也通过社交平台跟读者建立长效的沟通机制,增加读者黏性,“我们通过微信群发布的活动公告,提醒读者参与感兴趣的沙龙活动。另外我们还建立一个‘侃书’群,喜爱阅读的读者可以在其中分享读后感,推荐好书等等。此外,我们组织读者线下活动‘@初体验’,进行冷餐会,读书分享会等。”张旺表示,2016年堪称直播元年,新华书店也敏锐地抓住了直播可以打破时空限制的优势,2017年6月7日,“沈阳晚八点”文化沙龙活动在线直播功能在沈阳市新华书店官方微信平台正式上线,通过微信就可以直接观看,关注度爆棚。9月19日,“沈阳晚八点”第一个天文日在线活动观看人数高达2500人次,全国的读者都可以通过微信公众号观看直播,打通了文化沙龙线上线下的传播“任督二脉”。

  3.0时期:为读者提供更多新体验

  未来实现社会、经济效益双赢

  作为“沈阳晚八点”的发起人,沈阳市新华书店总经理王峤曾表示,“作为文化企业,新华书店不能忘了身上承担的文化责任,活动的创办既是满足群众精神文化需求,活动文化市场的客观需要,也是提升沈阳文化软实力的需要。”“沈阳晚八点”营销策划团队一直秉承这一原则,坚持创新,服务读者。对于未来的发展,张旺表示会增加读者线上线下互动的频次,倾听读者的意见和感受,对活动进行改进和调整。此外,通过视频共享等科技手段,将“沈阳晚八点”文化沙龙覆盖到沈阳市各个新华书店分店。随着活动人气的不断提升,“沈阳晚八点”相继与辽宁省土木建筑研究会、辽宁省文物保护志愿者协会、六合相声社、沈阳天文爱好者协会、趁早读书会等机构合作开展活动,通过主题设置吸引更多年轻读者参与到活动中来,张旺表示,“我们已经跟一些文化社团和机构合作,扩充嘉宾阵容,同时欢迎隐藏在民间的‘高人’毛遂自荐,参与活动。”尽管文化沙龙对现场读者是免费,但书店作为文化经营单位,必然会考虑经济效益,张旺透露,未来“沈阳晚八点”会研发一些创收项目,同时会根据文化沙龙的主题向现场读者推荐一些相关书籍,“这样能够满足读者的需求,也可以维持活动的持续运转。”沈阳晚报、沈报融媒记者张宁

 

编辑: pd23
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